Depois das camisetas feitas com algodão ecológico, agora a Riachuelo lança coleção de jeans com tecnologia que permite a rastreabilidade. A parceria com a Blockforce amplia o uso do blockchain pela varejista, permitindo que consumidores acessem, por meio de um QR code, informações sobre a origem e o processo de produção, do início da cadeia até o ponto de venda.
Os consumidores podem acessar uma linha do tempo digital com dados sobre cada etapa da produção, incluindo o cultivo do algodão, processos de tecelagem, beneficiamento, consumo de recursos, distribuição, cuidados com as peças e orientações para o descarte consciente.
“A Riachuelo é uma das principais varejistas do setor no Brasil e enxerga a importância de uma cadeia transparente, também para atender os anseios do consumidor, cada vez mais exigente”, afirma Rafael Mandia, COO da Blockforce.
Sustentabilidade na moda
A coleção foi confeccionada com algodão cultivado por meio de práticas regenerativas e de baixo impacto ambiental. Parte das peças utiliza matéria-prima fornecida pela Scheffer, na Fazenda Três Lagoas (MT), onde o plantio é feito com uso exclusivo de água da chuva e redução significativa de insumos químicos. Outra frente do projeto envolve a reintrodução do cultivo de algodão agroecológico em pequena escala no sertão do Rio Grande do Norte, com técnicas livres de químicos restritivos. Em 2024, essa iniciativa já engajou mais de 160 agricultores em 15 municípios, abastecendo a fábrica própria da marca na região metropolitana de Natal (RN) e promovendo geração de renda local e valorização do bioma da Caatinga.
As peças foram confeccionadas com tecidos da Vicunha, produzidas com energia renovável, lavanderia automatizada e reaproveitamento de resíduos têxteis, consolidando uma cadeia orientada pela moda circular e pela sustentabilidade em todos os elos.
A Riachuelo possui mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro.
A coleção Pool Jeans REGEN está disponível em lojas selecionadas da Riachuelo e no e-commerce da marca.
